La nouvelle année est synonyme de fête et de célébration dans la majorité des pays du monde. A Porto Rico une tradition veut qu’à minuit les gens tirent en l’air avec leurs pistolets. Parfois la fête se transforme en drame pour de nombreuses familles.
L’agence Badillio Saaatchi & Saatchi de Porto Rico a donc imaginé ce concept assez surprenant : avec la complicité de 24 enfants des quartiers les plus dangereux d’île, l’agence a posté des affiches annonçant leurs dates de décès pour le 31 Décembre 2012. Les habitants surpris ont donc pris conscience de la dangerosité de cette « tradition » porto-ricaine, et ont donc été sensible à cette communication car les enfants vivaient dans leurs quartiers. Bien entendu aucun achat média a été effectué et la pertinence de la campagne a été reprise par de nombreux médias.
Je vous laisse découvrir ce case study :
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Je ne serai pas étonné de voir cette campagne repartir de Cannes avec des récompenses ! Vos réactions ?